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“爱城”镇江
新闻来源：中国镇江点击数：3754 更新时间：2012-12-11 13:32:49 收藏此页

爱，镇江-------浅议打造镇江的城市个性 ――浅议打造镇江的城市个性当前，由于中国旧城改造中的大拆大建，文脉割裂，千城一面的现象在全国各地蔓延，城市因缺少灵魂广受诟病。拒绝和防止趋同，保护和彰显个性，已经成为共识。不少城市都在积极提炼城市文化个性，以求脱颖而出，像杭州，积极宣传“休闲之都”，南京打“六朝古都”牌，上海有“海派文化”，等等，都有效地让“你”不同于“我”。镇江地处江南，处于苏州、南京等诸多经济旅游强市的前后包围中，要从中突围,脱颖而出，只能走自己的特色。一个人要有一个人的性格，一个城市也要有一个城市的性格，通过人无我有的性格，打造一种设别码，让中国乃至世界有效地记住镇江。从镇江的现状来看，目前，镇江能让他人有效识别的一个重要元素就是“爱心”。从2008年起，每年元旦，镇江都会组织“大爱镇江”颁奖典礼，表彰来自各个领域的大爱之星，有集体，有个人，在全国都产生了较好的影响，让整座城市都充满了温情，也让这座城市相应地有了“大爱之城”的美名。由此引发，笔者认为，镇江完全可以在“爱”这个字上大做文章，为镇江这座城市量身定做一件漂亮的衣服，让镇江有效地与其它城市区分开来。为进一步放大影响力，提高知名度和向心力，这里的“爱”还需要进一步挖掘，注入新的元素，进一步擦亮招牌，据笔者看，结合镇江城市的实际，可以从三个方面来阐述镇江的“爱”，包括 “爱心” 、“爱情”和“爱国”。一、打“爱心”牌，营造“大爱之城” 这一点毋庸置疑，镇江“大爱之城”的宣传已经较为成熟。2006年，一场挽救“爱心天使”的“满城尽飘黄丝带全城救助”行动，让全国把目光投向了镇江。由此为发端，镇江开始打造“大爱镇江”品牌，每年元旦，市里都会与央视或凤凰卫视等组织大型颁奖晚会，由群众推群众评的一批批大爱之星受到表彰，有力地在全社会弘扬了爱心。目前，镇江的志愿者队伍蔚然成风，仅在网络上就有0511爱心家园、黄丝带志愿者、社会妈妈、社会儿女等20多支公益爱心队伍，其中0511爱心家园已经成为江苏省首个国内排名榜首的慈善论坛，自2009年以来，长期稳居“中华慈善爱心论坛排行榜”榜首。镇江人的爱心已经走出了镇江，走到了更广阔的天地中，“爱在天路、助学达孜”、“沭阳助学”、“连云港建爱心书屋”，等等，几乎全国各地都留下了镇江爱心志愿者的足迹。2010年，本地网络上曾经发生过两起事件，一件是广州一名地中海病患儿的母亲向镇江爱心家园写信求救，另一件是东北一个父亲带着重症患儿来镇江乞讨筹集救命款，这一南一北的人，不约而同地将目光投向镇江，也说明了经过这么多年的努力，人们对镇江已经有了一个基本而有效的识别。在这方面，只需要继续按原有的套路走下去，必然能取得成功。二、打“爱情”牌，营造“爱情之都” 近来，不少地区都在打造“爱情之都”，包括浙江杭州、安徽怀宁、浙江嘉兴等，最近的是2012年9月，怀宁政府依托“孔雀东南飞”，花费27亿巨资打爱情牌，引发非议，只因“一首诗撑不起爱情之都”。而杭州则运作得比较成功，因为有“梁祝”和“白蛇传”的故事作支撑，但比起镇江来，还是略略逊色。镇江坐拥大量的爱情资源，古往今来，镇江的历史长河上，沉淀了多少感天动地、为国人熟知的爱情故事，尤其值得一提的是，中国的四大爱情故事中有三大故事都与镇江有着极深的渊源，而杭州仅占其二。“白蛇传”故事最早发源地就在镇江，初唐时镇江就有了金山寺和尚降伏白蛇的原始传说，距今已经有1000多年历史。金山寺、保和堂、白龙洞、法海洞等镇江现有的景观，既是“白蛇传”故事的佐证，又是印证的“可信物”。而梁祝故事的雏形《华山畿》的故事则发生在丹徒华山（另一说是句容华山村），华山畿与梁祝都表现了古代“同冢”与“阴配”的悲剧婚姻心态，故事主干极其相似，而当地人更是称《华山畿》为“小梁祝”。镇江地区有影响的另一则故事是七仙女与董永（另一说牛郎织女），明代青阳腔《织锦记》所描写的董永，已经具体到润州府丹阳县董槐村人氏。因此，镇江可以说是“白蛇传”、“梁祝”、“天仙配”的唯一发源或发生地之一。这还不是全部，镇江还曾是三国名城，刘备招亲就发生在甘露寺，一场美人计，让孙权赔了夫了又折兵，其妹孙尚香与刘备成婚后又被骗回东吴，传说她听闻刘备死去的消息后痛不欲生，在甘露寺后望江亭投江而死（也有说法是抑郁而死）。其它著名的还有宋美龄蒋介石焦山度蜜月等，都可佐证镇江是爱情之都。因此，镇江完全可以通过宣传造势，营造一种“爱情之都”的味道。 1、开辟爱情旅游线。镇江当地与爱情有关的历史遗迹普遍保存较好，有迹可寻，而且不少本身在全国就有着极高的知名度，可以开辟金山――北固山――焦山――华山――丹阳这一条爱情旅游线。在金山看水漫金山，走“白娘子爱情文化园”听人妖之爱的凄美故事；到北固山看刘备招亲；转焦山看宋美龄与蒋介石度蜜月的行宫，这些本身就是镇江的知名景点，人气旺，吸引力强。通过“三山”旅游，吸引旅客赴华山村，在“神女塚”前听“华山畿”的故事，并可参观华山古村落。丹阳这个点稍弱，仅市区有牛郎织女的塑像，但丹阳有丹剧，可以通过天仙配的丹剧来感动游客，此外，着力推销丹阳眼镜，让游客记住眼镜城的美名。 2、打造大型情景剧。镇江的几大爱情故事都颇具卖点，既有喜剧又有悲剧，完全可以有选择性地打造大型的情景剧。台湾就曾依据《白蛇传》的故事，利用地方剧种歌仔戏结合现代声光电技术创作了超大型露天演出《超炫白蛇传》，每年台湾在端午节演出时，总能吸引10万名观众，2010年在镇江演出时也引起轰动。镇江可以借鉴此，吸取“云南映象”大型歌舞剧的精髓，打造本土大型情景剧。三、打“爱国”版，营造“英雄之城” 今年9月18日，镇江2000多名网民走上了街头，抗议日本非法购买钓鱼岛，体现了爱国情怀。事实上，镇江历史上就是一个爱国的城市，这与地形不无关系。与江南其他地方一马平川的平原不同，镇江属丘陵地区，境内有宁镇山脉和茅山山脉，再加上长江天堑，自古以来就是兵家必争之地，也演绎了一出出壮怀激烈的爱国故事。宋代的抗金名将宗泽临终前连呼“渡河杀敌”三声，含恨而死，宗泽墓前的牌坊上，至今仍刻有“大宗濒危撑一柱，英雄垂死尚三呼”的字样，盛赞这位民族英雄的杰出思想和英雄人生。梁红玉击鼓战金山，巾帼不让须眉，助韩世忠围困金兵于黄天荡四十八天，狠狠打击了金军的嚣张气焰。辛弃疾在镇江任知府期间，更是积极备战，感慨“天下英雄谁敌手？曹刘。生子当如孙仲谋！”、“想当年，金戈铁马，气吞万里如虎”。再往后推，到了鸦片战争时期，京口副都统海龄率兵打了自开战以来最具血性的一战，让英军遭受的伤亡等同于清军设防最坚强的虎门、厦门、定海、镇海、吴淞诸战役英军作亡的总和，恩格斯曾经说过“如果英军在各地都遭到（镇江）同样的抵抗，他们就绝对到不了南京。” 由此可见，镇江的爱国的激情一脉相传，打响“爱国牌”师出有名。在这方面，可以在城市重点部位、交通要道，设置一批具有高科技含量的城市雕塑、大型壁画、公益性艺术广告等。也可借助名人、名节、名会的效应扩大城市品牌的影响，比如通过举办重大文化旅游经贸活动展示镇江形象，鼓励和引导各地区、行业、企业、产品、旅游景点等进行形象宣传时，与城市整体形象和城市文化品牌宣传联动等等。。。。。。
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