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                                                 老祖宗告诫商人
                                                 做買賣先做人
 
                        
各个国家有各自不同的优势,亚洲国家必须关注自己已有的一些价值和优势,并不是说到了海外就要放弃。

一本《世界是平的》让“全球化”这个词汇再次升温,而在这一拨的全球化浪潮中,最引人注目的无疑是来自于亚洲的一些正在兴起的新型跨国企业。其实,早在2003年,美国高盛公司的经济学家就创造出了“金砖四国”的概念(巴西brazil、俄罗斯russia、印度india和中国china,其英文首字母组成brics,即金砖四国),并称金砖四国的崛起将是21世纪影响人类最深的经济趋势。

而在这一概念中,有3个国家都位于亚洲,亚洲大国的崛起则是这些国家的企业全球化加速度的充分印证,他们正在逐渐地进入国际市场,但是可能还没有达到一定的规模,演绎着喜忧参半、血泪并行的征程。

先巩固本土市场“要有很好的动机来进行全球化。如果只是为了全球化进行全球化,如果全球化的结果是让你过早地放弃了自己本土的市场,这是非常危险的。”香港佐丹奴国际有限公司董事局主席及行政总裁刘国权强调,特别是对于零售企业,它是非常受文化和本地化影响的产业,如果零售公司想到世界开拓市场,但动机不纯,就有可能损失很多时间和资本,却劳而无获。

所以,在全球化之初,保持一个成功的地方品牌是至关重要的。“零售公司不只是要成长,不只是要到境外开展市场,更重要的是要保护自己国内的市场,在国内市场必须有一定的稳定性,能够抵抗全球品牌公司占有你的市场。”进入世贸组织会打破全世界的贸易障碍以及壁垒,所有其它国家的竞争对手会与本土企业一起竞争,如果本土企业缺乏很强的本土市场,或者是没有办法很快地在短时间内建立起自己的优势或者技能,防御能力低下,则其在市场当中仍然是非常脆弱的。

“事实上很多人觉得跨越了国界进行公司的经营就认为是跨国公司,但是其实作为真正全球化的公司,并不仅仅是在其他的国家有业务。”刘国权指出,“你要进行全球化的话,最好还是先巩固你本土的市场。”

各个国家有各自不同的优势,亚洲国家必须关注自己已有的一些价值和优势,并不是说到了海外就要放弃。“有的时候,传统可以给我们很多的优势,换句话说,对你自己文化的一些优势是要有信心的。”


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